Онлайн магазин за добавки, който Google трудно четеше, а AI изобщо не познаваше.

Почти всичко, което търсачките четат, и нищо, което клиентът би забелязал. Нямаше Google Analytics и нямаше Search Console, така че никой не можеше да отговори на основни въпроси: на кои страници влизат хората и какво са търсили, преди да стигнат дотам. Google Merchant Center не съществуваше, тоест нямаше нито една обява в Shopping. Тринадесет страници носеха по две H1 заглавия, защото темата отпечатваше скрит дубликат. Един блок структурирани данни за често задавани въпроси беше счупен от една кавичка на грешно място, така че Google четеше половината и изхвърляше останалото. Мета заглавията липсваха или още бяха на английски в български магазин.

Съдържанието беше по-тънко, отколкото каталогът заслужава. Четири продукта, а нито една страница, която обяснява какво е берберин, какво е ашваганда и защо дозата на етикета има значение. Марка, която продава добавки, произведени в България, нямаше страница, която казва кой ги прави.

Място. Ако потърсите здравен въпрос на английски, се борите с WebMD, Healthline и двадесет години оптимизирано съдържание. Ако потърсите същото на български, Google често не показва нито един блок „Хората питат също“. Когато на 30 септември 2026 г. проверихме от телефон четири български въпроса за хранителни добавки, нито един от тях нямаше такъв блок, а и на четирите имаше AI Overview, съставен от блоговете на български аптеки и магазини.

Точно това отсъствие е възможността. Въпросителни заглавия с ясен отговор под тях, написани както трябва на български, почти нищо не струват, а дават на Google и на AI асистентите точно такъв пасаж, какъвто търсят. Същото важи и за AI търсачките: те отговарят на български здравни въпроси още днес, от какъвто източник на български намерят, а предлагането е оскъдно.

Писахме за думите, които българите наистина пишат.

Двадесет и четири страници и осемнадесет статии. Енциклопедия от дванадесет страници за съставките, всяка за едно вещество: какво е, откъде идва, каква е дозата, кой да го избягва. Четири страници с решения и хъб, построени около проблемите, които хората търсят, а не около продуктите, които продаваме. Нова начална страница, страница „За нас“ с истинската история на основателя и страница къде да купите. И четирите продуктови страници преработени.

Отдолу: Google Analytics 4 и Search Console свързани и потвърдени, Merchant Center настроен и фийдът подаден, XML карта на сайта подадена със заявка за индексиране, и robots.txt отворен за AI роботите, които имат значение: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot и OAI-SearchBot. Блокирането им е честа грешка по невнимание и прави марката невидима точно за системите, които вече отговарят на въпроси от нейно име.

Автоматизирахме и потока за отзиви през Klaviyo, по два имейла на поръчка, и го пуснахме назад през съществуващите клиенти. Отзивите не са украса. Истинските, датирани отзиви от първа ръка са един от малкото сигнали, които отличават истинската марка от прекупвача, и Google, и асистентите го разпознават.

Честно казано, WordPress не е нашата платформа. Изработваме сайтове със съвременни технологии и не бихме избрали WooCommerce, Woodmart и 25 плъгина за тази марка. Но Biovaya вече беше там, с жив каталог и история на поръчките, а миграция към друга платформа щеше да струва на клиента месеци, с които не разполагаше. Затова запазихме платформата и променихме начина, по който работим върху нея.

Всяка промяна мина през собствения REST API на сайта, прекия път до съдържанието на WordPress, а не през административния панел. Звучи като техническа бележка под линия. Това е причината двадесет и четири страници и осемнадесет статии да се променят за десет дни без нито един счупен адрес.

Важното е методът. Всяка промяна се задава точно, прилага се през този API, после се прочита обратно от живия сайт и се сравнява с изпратеното. След като смалихме логото, проверихме всичките 234 изображения и 72 вътрешни връзки на засегнатите страници, преди да го отчетем за готово. Когато подменихме продуктовите карти вътре в петнадесет статии, потвърдихме, че и петнадесетте съвпадат байт по байт след запис.

Преценката зад всяка промяна е наша: кои претенции са законни, коя страница заслужава класиране и какво наистина търси български купувач в единадесет вечерта.

Защото беше незаконен и защото изтриването направи сайта по-видим, не по-невидим.

Хранителните добавки в ЕС могат да носят само здравни претенции от разрешен списък. Страниците на Biovaya бяха пълни с изречения, които често се срещат в сайтовете за добавки и почти никога не са позволени. Google Shopping вече беше забелязал и беше отхвърлил по-голямата част от каталога.

Затова отидохме до източника, извадихме разрешените претенции дословно от българския текст на Регламент 432/2012 и построихме всяко продуктово твърдение върху тях. Оказва се, че законът позволява да кажете търговски ценното, стига да го припишете на правилната съставка. „Цинкът допринася за поддържането на нормална концентрация на тестостерон в кръвта.“ Изречението е разрешено, проверимо и принадлежи на минерала, не на растението.

И после полезната част. Страница, която казва „клинично доказано“ и не цитира нищо, е невидима за AI асистент. Страница, която назовава регламент, цитира решение на комитет от 2024 г. и дава връзка към първоизточника, изглежда точно като цитат. Съответствието със закона и видимостта в AI се оказаха една и съща работа.

Затова анализите влязоха първи. Оттук нататък сайтът спира да се преправя по преценка и започва да се настройва по доказателства.

Search Console показва за кои български заявки се появяват новите страници и на коя позиция, така че освежаваме страниците, които са близо, вместо да пишем нови, за които никой не е питал. Отчетът му за генеративен AI, който Google пусна за всички сайтове на 31 август 2026 г., показва импресиите в AI Overviews и в AI Mode.

Analytics 4 изискваше една ръчна настройка. Вграденият му AI канал изпуска посещенията, при които не се вижда откъде идва посетителят, затова групираме ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini и Copilot в отделен канал и отчитаме реализации, а не сесии, защото посещенията от AI идват по-надолу в решението, отколкото трафикът от търсене.

Отгоре на това: месечен цикъл от проследявани въпроси на български и на английски, зададени на асистентите така, както би питал клиент, със запис дали Biovaya се появява и коя страница е цитирана.

И после действаме по резултата. Това е целият смисъл на десетте дни.