Истински рийлове от страницата на пекарната. Снимани с телефон, планирани от нас.
Числото, което има значение
Защо водим с гледания на последовател, а не с брой последователи?
Защото социалните мрежи през 2026 г. не работят така, както хората си мислят. На границата от 927 000 гледания страницата имаше 3372 последователи: 275 гледания на последовател, съдържанието пътува приблизително 100 пъти отвъд собствената ѝ аудитория. Алгоритмите вече не раздават съдържанието Ви на последователите; раздават го на онези, които съдържанието заслужава. Чисто нова страница с правилното съдържание днес бие десетгодишна страница с мързеливо съдържание. Последователите са табло с резултат. Споделимото качество е играта. Този акаунт го доказа от място, два пъти: един рийл с 230 хил. гледания, друг с 206 хил., от страница на няколко месеца. Милионът дойде по същия начин.
Обхватът
Какво реално изградихме?
Всичко, от нищо, в едно партньорство. Бранд идентичност и име за пекарна, чиято цяла идея е, че времето забавя ход: „като едно време“. Визуалният свят: носталгичен, топъл, ръчно правен. Социалните акаунти от нулата във Facebook и Instagram. Сайтът. Двигател за съдържание, стъпил върху истински хляб, истински ръце и българска носталгия: 100-годишен квас, кухнята на баба, билки от дива ферма. После стартът: загатване „очаквайте скоро“, откриването и моментът с доставките.
Бранд системата
Как изглежда една пекарска марка, направена както трябва?
Лого, плакат, табели, етикети, фотография. Всичко наше, всичко последователно, от витрината до стикера върху топлия хляб.
Трите неща
Какво реално проработи?
Три неща, и нито едно от тях не беше „публикувай повече“:
Носталгията като стратегия, не като декор
Съдържанието отговаря на емоционален въпрос: къде изчезна онзи вкус?, и София отговори обратно. Топ публикациите са водени от спомена, не от продукта.
Човек, не лого
Лицата пътуват; логата не. Клиентът предпочете да остане зад щанда, затова нашият собствен креативен водещ застана пред камерата: да, това е Нели в рийловете. Ако не искате да сте пред камерата, изграждаме около това. Понякога ние сме заобиколният път.
Моменти, направени да бъдат новина
Стартът на доставките с Glovo стана най-голямата публикация с 230 хил. гледания, защото „вече можеш да си поръчаш този хляб до вкъщи“ е история, която кварталът си изпраща.
Частта, с която най-много се гордеем
Кой създава цялото това съдържание?
Ние. Цялото. За пет месеца и половина клиентът не ни е изпратил нито една снимка, видео или идея, и не се е налагало. Нели намира историите: тръгна да търси истински български баби, откри ги в село извън града, организира с тях истинска жътва и я засне на полето. Тази публикация направи 123 000 гледания в първите 24 часа, и точно тя прати акаунта отвъд един милион органични гледания.
Казваме го внимателно, защото не е обещание, което можем да дадем на всеки: това ниво на създаване на съдържание, да намерим хората, местата и историите, а после да заснемем и произведем всяко парче, е най-дълбоката версия на едно партньорство, и такива можем да носим само няколко едновременно. Но то показва как работим навсякъде: ако историята, от която брандът Ви има нужда, още не съществува, не чакаме да ни я изпратите. Отиваме и я намираме.
Правилните хора
Аудиторията беше правилна, не просто голяма
Числото, което значи повече от всички гледания: 79,7% от аудиторията е в България, 40,6% в самата София, с жени на 35 до 54 години като ядро: точно купуващата демография на занаятчийска квартална пекарна. Обхватът не значи нищо, ако е при грешните хора. Това бяха правилните хора.
Другата страна
А B2B страната?
Обхватът не плаща наема, източниците на приходи го правят. Успоредно с потребителския старт водихме структурирани контакти към корпоративни офиси, търговци на едро и хотели, отваряйки B2B канали за приходи отвъд щанда, и подкрепихме старта в Glovo. Ранните резултати са положителни и растат; ще публикуваме числа, когато си заслужават времето Ви. Това е наше правило: без разкрасени статистики.
Честната част
Какво бихме направили по различен начин
Данните ни научиха на нещо, което си заслужава да признаем: Facebook надигра Instagram приблизително 7 към 1 за тази аудитория, жени 35 до 54, България. През първите месеци разделяхме усилията по-равно, отколкото аудиторията заслужаваше. Днес същият клиент би получил план с Facebook на първо място от първия ден, и този урок е вграден във всеки старт, който правим сега. Четете това, защото никоя агенция не признава нищо, и точно затова питайте всяка агенция, с която говорите: „какво сбъркахте последния път?“
Това е, което произвеждат Маркетинг партньорството и нашият подход към социалните мрежи, когато тръгват от нулата.
Ясни отговори
Нещата, които хората ни питат първо.
Колко време отне да се видят резултати от нулата?
Първата вайръл публикация дойде още във фазата на старта, под три месеца от създаването на акаунта. Смислен, натрупващ се обхват се появи към четвъртия месец.
Платен растеж ли беше това?
90% от всички гледания бяха органични: 1 024 923 от 1 133 293. Рекламите се използваха хирургически (около 108 хиляди гледания за пет месеца и половина) в подкрепа на ключови моменти, а не за да носят акаунта.
Работи ли това за бизнеси, които не са пекарни?
Механиката, емоционалният отговор, истинските лица пред камерата, моментите, направени да се споделят: това са същите неща, които въртим за всеки потребителски бранд. Носталгията беше историята на този клиент; Вашата си има своя.
Какво беше ангажирането отвъд гледанията?
Над 24 000 взаимодействия във Facebook и Instagram, 98 дни време на гледане и 425 398 уникални зрители само във Facebook.
Какво точно купи клиентът?
Пълното Маркетинг партньорство: една месечна такса, покриваща бранд, социални мрежи, сайт, съдържание, дизайн и B2B контактите. Този казус е това, което партньорството произвежда.
Искате ли Вашата версия на тази история?