Логото на „Вино & Роза", кремаво върху бордо, български и английски един до друг.
Името и брандът
Как се кръщава музей, който е наполовина вино и наполовина роза?
Първата задача беше да дадем на мястото име, което хората да могат да изговорят, да запомнят и да потърсят. „Вино & Роза" се роди след много разговори със семейството за това какво всъщност е музеят: половината история е виното, другата половина е розата, а сградата събира и двете. От името дойдоха знакът, цветовете, шрифтовете и двата слогана, един на български и един на английски, които днес стоят на табелата. След това описахме всичко в работна бранд книга за печатниците, за майсторите на табели и за всеки, който ще работи с бранда без нас в стаята, защото бранд, който живее само в главата на дизайнера, не е бранд.
Преди името
Как изглеждаха другите имена, преди „Вино & Роза" да спечели?
Три имена стигнаха до финалния списък, преди семейството да избере: Petal & Pour, Sip & Scent и Bloom & Barrel. Всяко от тях беше доведено докрай, до нещата, от които един музей наистина има нужда, визитка, профилна снимка за социалните мрежи, етикет за бутилка, бродирана емблема за екипа, табела на входа и торбичка за магазина, защото едно име се доказва едва когато го видите върху торбичка, която някой носи по улицата. Общото между трите, и това, което оцеля до финалния бранд, е знакът: чаша за вино, чиято чаша са две длани от листенца, които държат роза. Една рисунка, която казва едновременно вино и роза, начертана с една линия, така че да може да се бродира, да се изрязва от метал и да се отпечатва върху корк, и която работи от размера на табела до размера на иконка в браузъра, без да се прерисува.
Социални мрежи от нулата
Какво се случва, когато музей без последователи започне да публикува?
Първата публикация излезе на 25 август 2026 г. в профил без нито един последовател. До 12 септември, без нито едно евро за реклама, страницата във Facebook беше видяна 168 081 пъти от 111 387 различни души, имаше 4 900 взаимодействия и 753 последователи, а хората бяха гледали видеата ѝ общо 25 дни и 8 часа. Instagram достигна 36 200 души с 53 289 показвания за същия период, а TikTok, най-новият профил, видя най-силното си видео да мине 8 600 гледания. Едно видео за избата донесе голяма част от резултата във Facebook в един-единствен ден, и точно така работи органичният обхват: публикувате последователно и от време на време едно видео тръгва. Това, което градим, е постоянството, което кара това да се случва повече от веднъж.
Планът зад всичко
Какво беше решено, преди да излезе първата публикация?
Преди каквото и да било да бъде публикувано, написахме маркетинг плана: за кого е музеят, какво се случва преди откриването, на откриването и в месеците след него, кой канал каква работа върши и какво се измерва. В него са събитията около откриването, идеите за лоялност и повторни посещения, магазинът и календарът с български дати, около които музеят може да гради съдържание. Планът е жив документ и се променя, докато учим.
Сайтът
Кой изработва сайта и какво правим ние в него?
Сайтът на музея работи на Shopify и се изгражда от техния собствен разработчик, а ние работим рамо до рамо с него. Подредихме новата структура на сайта, планирахме началната страница и пишем всяка дума в нея, на български и на английски, като търсенето в Google и в AI търсачките е заложено от самото начало, а не добавено после. При старта сайтът е нарочно малък: начална страница, историята на семейството и как да стигнете до музея, а магазинът и събитията идват, след като вратите се отворят.
Медии и телевизия
Как нов музей стига до телевизията?
Откриването на музей е новина и ние го третираме като новина. Писахме на национални и регионални телевизии, радиа и новинарски медии от името на семейството, а семейството е готово да застане пред камера и да разкаже историята само, което винаги е по-добре от прессъобщение.
Стените
Защо маркетинг компания проектира стените на музей?
Това е частта, която изненадва хората, когато става дума за маркетинг компания. Експозицията на музея имаше нужда историята ѝ да бъде разказана върху истинските стени: входният стенопис с размери 5,56 на 2,76 метра, втори тапет стенопис, големите квадратни табла и двуезичните експозиционни панели, които водят посетителя от овъглените гроздови семки, намерени край Ловеч през бронзовата епоха, до лозата майка в български текст от IX век. Проектирахме всичко това, готово за печат, и дадохме съвети как посетителят да се движи из пространството. Не сме интериорни дизайнери и го казваме открито. Ние сме хора, които мислят как една история стига до човека, а стената е просто много голяма страница.
Какво показва това
Как изглежда един екип, който върши всичко?
Нищо на тази страница не е купувано поотделно. Името, брандът, социалните мрежи, планът, сайтът, медиите и стените бяха един екип, който работи като маркетинг отдела на музея, и точно така работим с всеки клиент. Ако отваряте нещо ново или управлявате бизнес, който никога не е имал всичко това събрано на едно място, ето как може да изглежда първият месец.
Така изглежда маркетинг партньорството от първия ден, с брандинг, поддръжка на социални мрежи, графичен дизайн и изработка на сайт, водени от един екип.
Ясни отговори
Нещата, които хората ни питат първо.
Платена ли беше тази реклама?
Не. Между 25 август и 12 септември 2026 г. не е похарчено нито едно евро за реклама. Всяко показване, всеки последовател и всяко взаимодействие на тази страница идват от органични публикации.
Какво точно направи Wonder Works за „Вино & Роза"?
Името, бранд идентичността и бранд книгата, профилите в социалните мрежи и цялото съдържание в тях, маркетинг плана, структурата на сайта и текстовете на началната страница на два езика, връзките с медии и телевизии, графиките за стените на експозицията и стенописите, готови за печат, както и съвети за движението на посетителите. Един екип, една месечна цена.
Отворен ли е вече музеят?
Към момента на писане още не. Това е случай в развитие и ще добавяме резултатите от откриването, когато дойдат.
Може ли бизнес, който не е музей, да получи същото?
Да. Това е маркетинг партньорството, от 1500 евро на месец, и то работи по същия начин за ресторант, клиника, производител или магазин: целият маркетинг, воден от един екип.
Къде се намира „Вино & Роза"?
В София. Можете да следите музея в Instagram като wineandrosemuseum.
Искате Вашата версия на тази история?
„Вино & Роза" работи с маркетинг партньорството: един екип за бранд, социални мрежи, сайт, дизайн, медии и плана зад всичко това, от 1500 евро на месец, за най-много осем клиента. Ако отваряте нещо ново или бизнесът Ви никога не е имал всичко това на едно място, оттам се започва.