EN / БГ5,0 в Google
Поискайте офертаОтговаряме още същия ден
Лого на „Вино & Роза“ в кремаво върху бордо: българското име, роза в чаша за вино и двата слогана „Музей на виното, Дом на розата“ и Bulgaria Heritage Experience, създадено от Wonder Works

Казус · Музей „Вино & Роза“ · София · август до септември 2026 г. · в процес

„Вино & Роза“, София. Бранд, публика и старт, изградени от нулата.

През август 2026 г. едно софийско семейство с винарска изба, любов към българската роза и сграда в ремонт ни помоли да им помогнем да отворят музей. Нямаше име, нямаше лого, нямаше профили в социалните мрежи, нямаше сайт, нямаше медии. Имаше обаче много добра история: над 140 години вино в избата под краката им и страна, чиито лози водят началото си от бронзовата епоха. Тази страница показва какво свършихме заедно през първия месец. Към 30 септември 2026 г. музеят още не беше отворил врати, така че четете работа в процес, и ще я допълваме, когато вратите се отворят и дойдат числата.

Автор: Нели Руни, съосновател

Името и брандът

Как се кръщава музей, който е наполовина вино и наполовина роза?

Първата задача беше да дадем на мястото име, което хората да могат да изговорят, да запомнят и да потърсят. „Вино & Роза“ се роди след много разговори със семейството за това какво всъщност е музеят: половината история е виното, другата половина е розата, а сградата събира и двете. От името дойдоха знакът, цветовете, шрифтовете и двата слогана, един на български и един на английски, които днес стоят на табелата. След това описахме всичко в работна бранд книга за печатниците, за майсторите на табели и за всеки, който ще работи с бранда без нас в стаята, защото бранд, който живее само в главата на дизайнера, не е бранд.

  1. Petal & Pour
  2. Sip & Scent
  3. Bloom & Barrel
  4. „Вино & Роза“✓ това е

Как изглеждаха другите имена, преди „Вино & Роза“ да спечели?

Три имена стигнаха до финалния списък, преди семейството да избере: Petal & Pour, Sip & Scent и Bloom & Barrel. Всяко от тях беше доведено докрай, до нещата, от които един музей наистина има нужда, визитка, профилна снимка за социалните мрежи, етикет за бутилка, бродирана емблема за екипа, табела на входа и торбичка за магазина, защото едно име се доказва едва когато го видите върху торбичка, която някой носи по улицата. Общото между трите, и това, което оцеля до финалния бранд, е знакът: чаша за вино, чиято чаша са две длани от листенца, които държат роза. Една рисунка, която казва едновременно вино и роза, начертана с една линия, така че да може да се бродира, да се изрязва от метал и да се отпечатва върху корк, и която работи от размера на табела до размера на иконка в браузъра, без да се прерисува.

  • Бранд посока едно, Petal & Pour, приложена върху визитка, профилна снимка, етикет за бутилка, бродирана емблема, табела на входа и торбичка за магазина, за музей „Вино & Роза“ в София, дизайн Wonder Works
    Посока едно, Petal & Pour, в приложение.
  • Бранд посока три, Sip & Scent, приложена върху визитка, профилна снимка, етикет за бутилка, бродирана емблема, табела на входа и торбичка за магазина, за музей „Вино & Роза“ в София, дизайн Wonder Works
    Посока три, Sip & Scent, в приложение.
  • Бранд посока две, Bloom & Barrel, приложена върху визитка, профилна снимка, етикет за бутилка, бродирана емблема, табела на входа и торбичка за магазина, за музей „Вино & Роза“ в София, дизайн Wonder Works
    Посока две, Bloom & Barrel, в приложение.
  • Знакът на „Вино & Роза“: роза, държана от длани от листенца, които образуват чашата на чаша за вино, показан върху кремаво, графитено и бордо и в размери за табела, печат, бродерия, иконка и фавикон, дизайн Wonder Works
    Знакът, една рисунка за двете половини на бизнеса.
  • Бранд системата на „Вино & Роза“: същият знак и надпис, променя се само редът с мястото, София, Пловдив, на турне, дизайн Wonder Works
    Променя се един ред, нищо друго.
  • Цветова палитра на „Вино & Роза“: бордо #6E1F2F, графитено #141010, кремаво #F3EBE1, лоза #6F7F5C, слама #C8B389 и роза #E0B3AC, дизайн Wonder Works
    Цветове: логото е в един цвят, останалите четири са за стените, фотографията и печата.
  • Типография на „Вино & Роза“: Montserrat в три плътности, избран, защото поддържа пълна кирилица и българският и английският текст никога не се разминават, дизайн Wonder Works
    Montserrat, три плътности, едно семейство за двата езика.

Какво се случва, когато музей без последователи започне да публикува?

Първата публикация излезе на 25 август 2026 г. в профил без нито един последовател. До 12 септември, без нито едно евро за реклама, страницата във Facebook беше видяна 168 081 пъти от 111 387 различни души, имаше 4 900 взаимодействия и 753 последователи, а хората бяха гледали видеата ѝ общо 25 дни и 8 часа. Instagram достигна 36 200 души с 53 289 показвания за същия период, а TikTok, най-новият профил, видя най-силното си видео да мине 8 600 гледания. Едно видео за избата донесе голяма част от резултата във Facebook в един-единствен ден, и точно така работи органичният обхват: публикувате последователно и от време на време едно видео тръгва. Това, което градим, е постоянството, което кара това да се случва повече от веднъж.

Вижте сами: Facebook → · Instagram →

Обновено на 30 септември 2026 г. Страницата продължи без нито едно евро за реклама. Между 2 и 29 септември 2026 г. страницата на „Вино & Роза“ във Facebook събра 273 012 показвания от 176 787 зрители, изцяло органично, а само една снимка на гроздобер от 1936 г., публикувана на 11 септември, беше видяна 79,5 хиляди пъти.

Как изглежда един екип, който върши всичко?

Нищо на тази страница не е купувано поотделно. Името, брандът, социалните мрежи, планът, медиите, стените и аудиогидът бяха един екип, който работи като маркетинг отдела на музея, и точно така работим с всеки клиент. Ако отваряте нещо ново или управлявате бизнес, който никога не е имал всичко това събрано на едно място, ето как може да изглежда първият месец.

Така изглежда маркетинговото ни партньорство от първия ден, с брандинг, поддръжка на социални мрежи и графичен дизайн, водени от един екип.

Преди каквото и да било да бъде публикувано, написахме маркетинг плана: за кого е музеят, какво се случва преди откриването, на откриването и в месеците след него, кой канал каква работа върши и какво се измерва. В него са събитията около откриването, идеите за лоялност и повторни посещения, магазинът и календарът с български дати, около които музеят може да гради съдържание. Планът е жив документ и се променя, докато учим.

Изработихме за музея негов собствен аудиогид и това е една от любимите ни части от целия проект. Посетителите го отварят на собствения си телефон, без нищо за изтегляне и без регистрация, избират език и после избират история по снимката ѝ или по номера на стената пред тях. Историите са 18, от първите диви лози на Балканите до пътя от розовия цвят до розовото масло, всяка между около 40 секунди и две минути, разказани на английски, испански, италиански и руски. Посетителят може да забави разказа, да върне десет секунди назад, да прочете текста вместо да го слуша и да види кои истории вече е чул. Гласът е създаден с изкуствен интелект, избран от нас и проверен спрямо одобрения английски текст, и така един семеен музей може да предложи четири езика още от деня, в който отвори врати. Аудиогидът е готов и семейството го изпробва преди откриването.

Откриването на музей е новина и ние го третираме като новина. Писахме на национални и регионални телевизии, радиа и новинарски медии от името на семейството, а семейството е готово да застане пред камера и да разкаже историята само, което винаги е по-добре от прессъобщение.

Това е частта, която изненадва хората, когато става дума за маркетинг компания. Експозицията на музея имаше нужда историята ѝ да бъде разказана върху истинските стени: входният стенопис с размери 5,56 на 2,76 метра, втори тапет стенопис, големите квадратни табла и двуезичните експозиционни панели, които водят посетителя от овъглените гроздови семки, намерени край Ловеч през бронзовата епоха, до лозата майка в български текст от IX век. Проектирахме всичко това, готово за печат, и дадохме съвети как посетителят да се движи из пространството. Мислим за това как една история стига до човека, а стената е просто много голяма страница.

Как работи аудиогидът на телефона на посетителя?

  • Целият аудиогид за 38 секунди
  • Аудиогидът на „Вино & Роза“: избор на език, английски, испански, италиански или руски
    Четири езика
  • Аудиогидът на „Вино & Роза“: всичките 18 истории като снимки с номерата им
    18 истории по снимка
  • Аудиогидът на „Вино & Роза“: въвеждане на номера от експоната, 18, за да се отвори историята
    Номерът от стената
  • Аудиогидът на „Вино & Роза“: текстът на историята за розовото масло, за четене вместо слушане
    Четене вместо слушане
  • Аудиогидът на „Вино & Роза“: „Моите посещения“, историите, вече отворени на този телефон
    Помни посещението Ви

Истински екрани от аудиогида, записани на 31 октомври 2026 г., докато семейството го изпробва преди откриването.

Стените

  • Дизайн на тапет стенопис за музей „Вино & Роза“ в София, 3,28 на 2,76 метра: „Лозата и виното в България, традиция от древността“, с овъглените гроздови семки от Ловеч и селищната могила Юнаците, на български и английски, дизайн Wonder Works
    Тапет стенопис, 3,28 на 2,76 метра, първи вариант.
  • Втори вариант на тапет стенопис за музей „Вино & Роза“ в София, лозата майка върху рисуваната лоза, с находките от Ловеч и Юнаците на български и английски, дизайн Wonder Works
    Тапет стенопис, 3,28 на 2,76 метра, втори вариант.

Въпроси

Каква част от растежа на „Вино & Роза“ в социалните мрежи беше платена?

Никаква. Между 25 август и 12 септември 2026 г. за „Вино & Роза“ не е похарчено нито едно евро за реклама, и всяко показване, всеки последовател и всяко взаимодействие в този казус идват от органични публикации. Страницата във Facebook остана изцяло органична и от 2 до 29 септември 2026 г., с 273 012 показвания.

Какво точно направи Wonder Works за „Вино & Роза“?

Името, бранд идентичността и бранд книгата, профилите в социалните мрежи и цялото съдържание в тях, маркетинг плана, аудиогид на четири езика, който посетителите отварят на собствения си телефон, връзките с медии и телевизии, графиките за стените на експозицията и стенописите, готови за печат, както и съвети за движението на посетителите. Един екип, една месечна цена.

Отворен ли е вече музеят „Вино & Роза“ в София?

Още не. Към 30 септември 2026 г. музеят „Вино & Роза“ в София все още не беше отворил врати, а този казус е в развитие и ще добавяме към него резултатите от откриването, когато дойдат.

Може ли бизнес, който не е музей, да получи това, което получи „Вино & Роза“?

Да. Това е маркетинговото ни партньорство, до 1500 евро на месец, и то работи по същия начин за клиника, производител, магазин или ресторант: целият маркетинг, воден от един екип.

Къде се намира „Вино & Роза“?

В София, България. Можете да следите музея в Instagram като wineandrosemuseum.

Искате ли Вашата версия на тази история?

„Вино & Роза“ работи с маркетинговото ни партньорство: един екип за бранд, социални мрежи, дизайн, медии и плана зад всичко това, до 1500 евро на месец. Приемаме малък брой внимателно подбрани клиенти, защото вършим работата сами, а качеството има таван. Ако отваряте нещо ново или бизнесът Ви никога не е имал всичко това на едно място, оттам се започва.

Започвате от празен лист?

Маркетинг, до 1500 евро на месецБрандингПишете ни.Всички проекти

Нели Руни се смее, в розов костюм
English