Органичният обхват на бизнес страница във Facebook днес е между 2 и 6 процента от последователите, защото платформата вече не показва публикациите Ви на хората, които Ви следват, а на хората, които биха ги препратили нататък.
Публикувате както винаги. Същите часове, същият тип съдържание, понякога повече от преди. А числата под публикацията стават все по-малки и вече изглеждат обидно.
Не сте направили нищо погрешно. Правилата се смениха, при това два пъти, и почти никой не Ви е казал.
Колко хора реално виждат публикацията Ви?
Между 2 и 6 процента от последователите Ви. При хиляда последователи това са между двадесет и шестдесет души.
Ако имате чувството, че публикувате в празна стая, чувството Ви е вярно и е измеримо.
Защо това се промени?
Facebook мина през три епохи и повечето бизнеси още работят по правилата на първата.
До около 2021 г. публикациите Ви стигаха до хората, които са Ви харесали. Затова събирането на последователи беше стратегията.
После дойде графът на интересите. Платформата започна да показва на всеки това, което го интересува, независимо кого следва. Вашите последователи спряха да са Вашата аудитория.
От 2025 г. насам сме в третата епоха. Съдържанието вече не се публикува към аудитория, а служи като повод за разговор между двама души. Собствената формулировка на Instagram за 2026 г. е „виж нещо, кажи нещо, един на друг".
Значение ли има броят последователи?
Не като разпространение. Броят последователи не е фактор за класиране.
Ето две наши числа, които го показват по-ясно от всяко обяснение. Sofia Hair Summit имаше 966 последователи и събра 390 930 импресии. Пекарна Като Едно Време стигна до 1 133 293 гледания при 3 372 последователи, тоест около 275 гледания на всеки последовател, и около 90 процента от тях органични.
Ако последователите бяха разпространението, тези числа са невъзможни.
Какво решава дали публикацията Ви ще се види?
Първите тридесет до шестдесет минути.
Всяка публикация се показва на малка смесена група хора, преди платформата да реши какво да прави с нея. Зрителят решава за около секунда и половина дали да остане. Ако тази малка група реагира, публикацията тръгва към по-голяма и непозната аудитория. Ако не реагира, всичко спира дотам.
Затова обхватът се печели наново при всяка публикация и никога не се притежава. Страница с три хиляди последователи може да мълчи цял месец, а един клип да стигне до сто хиляди души.
Защо споделянето тежи повече от харесването?
Защото харесването е сигнал, а споделянето е разпространение.
Едно изпращане в лично съобщение тежи около три до пет пъти повече от харесване. Когато някой Ви препрати на приятел, платформата получава най-силното възможно доказателство, че съдържанието струва нещо, и го показва на още хора.
Единицата на растежа не е последователят. Тя е един човек, който изпраща публикацията Ви на друг.
Какво да публикувате, за да Ви изпращат?
Преди да одобрим публикация, отговаряме на едно изречение: кой конкретно ще я изпрати, на кого, и какво ще каже, когато я изпраща. Ако няма отговор, публикацията не излиза.
Хората споделят по пет причини и всяка публикация трябва да покрива поне една.
Подаръкът: това ще ти помогне. Огледалото: това сме точно ние. Идеята: виж какво мислене. Клюката: видя ли това? Настроението: така се чувствам.
Публикация, която не покрива нито една от петте, няма мотив да бъде изпратена, а без изпращане няма обхват.
Кое вече не работи?
Гоненето на последователи. Публикуването във „правилния час". Блокове от тридесет хаштага. Групите за взаимни харесвания. Статичните графики, направени в Canva. Отчетите с импресии.
Всяко от тези е потвърдено мъртво от самите платформи.
Какво да направите тази седмица
Вземете последните десет публикации и си отговорете честно на въпроса за изпращането: кой би изпратил това и на кого? Ако отговорът за осем от десет е никой, вече знаете къде е проблемът и той не е в честотата.
После заснемете едно нещо с телефона си, без монтаж и без графика. Как се прави продуктът Ви, защо правите нещо по определен начин, какво сгрешихте миналата седмица. Суровото бие излъсканото навсякъде, защото изглежда като човек, а не като реклама.
Ако публикувате редовно и въпреки това няма запитвания, причината обикновено е по-надолу по веригата и сме я описали в защо социалните мрежи не носят клиенти. А ако страницата Ви върши работа и на сайт, започнете от фейсбук страница вместо сайт.
Ако предпочитате някой просто да го поеме, това е поддръжка на социални мрежи.